整理自钉科技、百度搜索资源平台
《爱丽丝漫游奇境》中红桃皇后曾说过这样一句话:在我们这个地方,你必须不停地奔跑,才能留在原地。
百度一定能够深刻体会这句话的深刻含义。因为,就在身后不远处,那个以“信息创造价值”为slogan的今日头条,正在狂飙突进。
如今,百度也开始了快速且极富深度的自我革新:划定“移动 ai”主航道,重构竞争力和商业模式。值得关注的是,百度的搜索生态也在深度优化,特别是熊掌号的推出,让百度实现了从连接信息到建立起b端、c端与内容、服务的多项连接的进化。
一系列变化的背后,百度正在浴火重生。
百度的跃进:决胜信息流
百度的中文搜索技术无出其右,并通过它获得了重大商业回报。过往的商业史证明,用搜索颠覆搜索几乎没有可能,此前的360、搜狗都没有做到,今日头条当然也难以完成。但需要警惕的是,被人开辟新赛道实现“换道超车”。
这个新的赛道便是信息流——聚合海量内容,用算法分发内容,实现信息流的千人千面,也实现广告内容的千人千面。
应该说,今日头条开辟的这条新赛道,确实具有维度上的优势,无论是用户体验还是广告潜力,信息流都比传统信息搜索模式和竞价排名模式要给力。
而bat此前都在做连接的生意,b(百度)连接人与信息,a(阿里)连接人与商品,t(腾讯)连接人与人,各自有各自的赛道,格局稳定。但今日头条的出现,率先对百度形成挑战。
强大的对手,才能逼出更强大的百度。于是,我们看到,以搜索为主要标签的百度在2017年进行了一场深度变革,信息流与ai被授予重要使命。
如果说ai的爆发尚需时间,那么重资源砸向信息流,完全可以起到立竿见影的效果。
事实也完全如此。目前,百度百家号已经上线两年。作为百度的内容创作平台,百家号为百度信息流生产了大量优质内容。数据显示,上线仅1年,百度信息流营收就超过10亿美金,这一数字背后百家号功不可没。而受益于信息流的贡献,2018第一季度,百度净利润同比增速高达277%。
不过,对于百度这样体量的巨头来说,信息流还有着巨大的发展空间,在长跑中有望获得压倒性优势。
从信息到服务的进化:熊掌号优化搜索生态
信息流的成功,让百度重获竞争的主动权。但百度的进化不止于信息流,在搜索生态的优化、进化方面,百度的决心和动作也非常大。
2017年11月16日,百度宣布推出全新搜索产品“熊掌号”。根据百度官方的解释,熊掌号旨在打通内容和服务提供者与用户的双向连接,全面开放各类内容收录形态和各项能力,以内容保障、流量扶持、品牌曝光、用户运营、优惠大厅的技术支持为五大赋能手段,帮助伙伴获取流量、沉淀用户、塑造品牌。
百度此前推出的百家号主要面对自媒体人和机构媒体,而熊掌号则涵盖了更多的内容和服务提供商。
事实上,好处也是显而易见的。
对用户而言,通过熊掌号很好地提升了移动端时代用户对搜索的使用体验,让服务变得和内容一样,为服务的精准推送供了可能性。例如,现在在百度移动端搜索“番茄炒蛋”,内容将会这样呈现:
百度搜索将直接推荐出优质而完备的番茄炒蛋菜谱,点击进去后还可一键关注,直达用户需求:
对b端运营者而言,也有诸多好处:
“从站到号”,排名、流量倾斜向熊掌号。未来,80%搜索流量分发给熊掌号;搜索将逐步倾向于为直接提供服务的熊掌号页面导流,给视频熊掌号更多展示机会,最终实现80%的搜索流量分发给熊掌号。
效果相当不错的收录渠道。熊掌号后台有资源提交接口,api推送技术实现也比较简单。使用效果也相当不错。
更加重视原创内容保护,将在收录及展现上给予优质的原创资源更多优待,打造更健康的搜索生态。页面在搜索结果中有特殊展现,如熊掌号logo和原创标志。
熊掌号可以留存用户。搜索用户可以关注熊掌号,站长可以和粉丝有后期互动。这是以前纯搜索没有的功能,未来想象空间更大。
对百度自身而言,熊掌号不仅聚合了海量的资讯内容(百家号),还聚合了海量的服务提供商,比如快餐巨头麦当劳、互联网装修巨头齐家网、全球奢侈品服务平台寺库等,打通了“人-信息-服务”的链条,实现了价值闭环。
要知道,搜索引擎一旦完成从信息消费到满足服务的需求,其价值可能将翻5倍甚至翻10倍。这也是搜索生态进化的必然方向。
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如何做好熊掌号运营:
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